Om analysens sikkerhed
Statistisk usikkerhed
En stikprøveanalyse er underlagt statistisk usikkerhed, og det er Dansk e-handelsanalyse også. Dansk e-handelsanalyse gennemføres efter anerkendte standarder i analysebranchen, og derfor vil analysens statistiske usikkerhed også være på brancheniveau.
For de fleste undersøgelser, der ønsker at udtale sig om landsgennemsnit for danskerne i almindelighed, er et interview-antal på ca. 2.700 tilstrækkelig i mange forhold, selv ved en vis nedbrydning i undergrupper. Den statistiske usikkerhed i en undersøgelse med 2.700 interviews, vil man normalt bedømme til +/- 3-4 % på et givet procentsvar.
Definition på e-handel
E-handel defineres i analysen som ”En person der inden for de sidste tre måneder, privat til sig selv eller sin husstand, har bestilt og købt noget på internettet, men ikke nødvendigvis også har betalt via internettet”.
Analysens repræsentativitet
Dansk e-handelsanalyse gennemføres som en løbende årlig analyse med månedlige interviews.
Undersøgelsen er repræsentativ for alle danskere over 15 år.
Undersøgelsen er kvota samplet dels geografisk og dels i to grupper over og under 40 år, så der sikres maksimal repræsentativitet i forhold til geografi og alder.
Der gennemføres op til syv genopkald.
Analysen har som fast mål i løbet af et år at opnå repræsentativ registrering af mindst 1.200 personers senest gennemførte e-handelstransaktion i detaljer.
På et år gennemføres i alt ca. 2.700 interviews, hvoraf ca. 1.300 interviews forventes at være med personer, der har e-handlet. Der interviewes forventet ca. 525 personer, der ikke har e-handlet i dybden, mens ca. 875 personer, der ikke har e-handlet, ikke interviewes for andet end, at de ikke har e-handlet. Den statistiske repræsentativitet sikres herved, og de 525 personer vil på repræsentativ vis kunne forklare de samme ting, som de 875 ville kunne omkring deres motiver for ikke at e-handle.
Der interviewes ca. 155 tilfældigt udtrukne personer i dybden hver måned.
